In de speciale bewaareditie Trots van de Baarnsche Courant en de Soester Courant staat deze week een ogenschijnlijk redactioneel artikel over het werk van de stichting Behoud het Borrebos. Wie denkt dat het stuk door een van de redacties van deze lokale kranten is geschreven, heeft het mis. Het artikel komt uit eigen koker en moet worden gezien als een promotionele advertentie waarvoor het volle tarief is betaald. Dat is een bewuste keuze. Wie het dossier rond Paleis Soestdijk en het Borrebos volgt, weet dat kritische geluiden over de ontwikkelingen op en rond het landgoed niet altijd vanzelf een breed publiek bereiken.
De keuze voor een advertentie heeft daarom een eenvoudig doel: zichtbaarheid. Het artikel bevat feiten en standpunten die de stichting de afgelopen jaren ook in procedures, zienswijzen en publicaties naar voren heeft gebracht. De Amerikaanse communicatiedeskundige Steuart Henderson Britt verwoordde het ooit treffend: “Zaken doen zonder reclame is als knipogen in het donker. Je weet zelf wat je doet, maar niemand anders ziet het.” Voor een lokale natuurorganisatie geldt dat niet anders. Wie wil dat een breed publiek kennisneemt van wat er rond het Borrebos gebeurt, moet soms zelf het licht aandoen.
